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Dauer 21 Stunden
Schulungsübersicht
Grundlagen legen
- Definition von Marke, Markenmarketing, Markenidentität, Markenwahrnehmung & Markenruf
- Der Zusammenhang zwischen Markenstärke und dem Geschäftsergebnis eines Unternehmens
Die Kraft eines Online-Marken-Audits
- Was ist die digitale Fussabdrücke einer Marke und warum ist sie heute entscheidend für die Unternehmensgesundheit?
- Wie die Summe verschiedener Berührungspunkte letztlich das Image und die Wahrnehmung einer Marke formt
- Wann ein Online-Marken-Audit durchgeführt werden sollte
- Die Bedeutung der regelmässigen Durchführung von Online-Marken-Audits
- Der Online-Marken-Audit-Rahmen und was zu erwarten ist
Unternehmensübersicht & Ausrichtung
- Alignment: Identifizierung der aktuellen Prioritäten, Ziele des Unternehmens sowie Mikro-/Makrofaktoren, die das Unternehmen als Ganzes beeinflussen
- Festlegung der Ziele des Marken-Audits, um sicherzustellen, dass der Rahmen eine klare Richtung hat
Bewertung der Online-Assets
- Bewertung der eigenen Online-Kanäle einer Marke auf Stärken und Schwächen, um zu sehen, wie die kontrollierte Online-Markenpräsenz eines Unternehmens bei Kunden ankommt
- Welche Wege gibt es, wie die eigenen Kommunikationen einer Marke das Markenimage schädigen oder unterstützen können?
- Eine universelle Checkliste, worauf alle Unternehmen bei der Bewertung von Online-Assets achten sollten
Online-Ruf-Audit
- SEO-Audit: Ein grosser Teil des Online-Rufs einer Marke ist, wie sie von Suchmaschinen gerankt wird
- Wie kann SEO heute bewertet und optimiert werden?
- Wie die KI SEO verändert hat
- Die alten und neuen SEO-Richtlinien
- Online-Erwähnungen: Quantitative und qualitative Daten, die den wahren Ruf und das Image einer Marke aufdecken
- Aufdeckung, wie Zielgruppen und anonyme Benutzer über eine Marke online sprechen, mittels Online-Sozial-Listening
- Web-Analysen: Analyse der Metriken, die ein Online-Unternehmen am Leben erhalten
- Diagnose und Identifizierung dessen, was Kunden verwirrt, im Gegensatz zu dem, was die Engagement-Rate erhöht, durch die Prüfung von wichtigen Website-Metriken: Traffic, Bounce-Rate, Seitenaufrufe und Konversionsraten
Wettbewerbsanalyse
- Definition der Branche
- Branchentrends, Prognosen und Top-Spieler
- Liste der Wettbewerber
- Perceptuelle Map: Visuelle Darstellung der Position einer Marke in der Wettbewerbslandschaft in Bezug auf die Markenwahrnehmung
- Aufdecken der Stärken und Schwächen der Markenpositionierung im Vergleich zu Wettbewerbern
Markenstrategie und Taktik
- Bestimmung der gewünschten Markenpositionierung
- Entwicklung von Marketingzielen der Marke
- Gestaltung einer abschliessenden Markenstrategie, die direkt von den Ergebnissen des Audits informiert wird
- Entwicklung eines integrierten Marketing-Kommunikationsplans, um Ergebnisse zu erzielen
- Entwicklung von Key Performance Indicators und einem Tracking-System, um Fortschritt und Erfolg zu bewerten
Wann KI in einem Online-Marken-Audit verwendet werden sollte
- 3 Bereiche, in denen Fachleute KI im Audit-Prozess für Effizienz nutzen können
- 3 Bereiche, in denen bei der Durchführung eines Online-Marken-Audits auf KI verzichtet werden sollte
Voraussetzungen
- Grundlegendes Verständnis von Marketingprinzipien und -begriffen
Dieser Kurs ist relevant für Teams oder Fachkräfte:
- die einen Rebranding in Betracht ziehen
- die die bestehende Markenpositionierung neu ausrichten oder stärken möchten
- die in einen neuen Markt oder Bereich expandieren
- die neue Zielgruppen und Kundengruppen erreichen möchten
- die Markenstrategien entwickeln möchten, die besser mit den übergeordneten Unternehmenszielen abgestimmt sind
- die eine wettbewerbsstärkere Marke aufbauen möchten
- die einen Rückgang der Marken- und Marketingleistung feststellen
- die einen Schaden am Markenruf/-image erlebt haben oder das Markenimage verfeinern möchten
- die Problemstellen im Markenmanagement diagnostizieren möchten
- die ihre Marketingmaterialien aktualisieren müssen
- die mit inkonsistenten Markenelementen wie Botschaft, Sprache, Visuals, Design, Feel etc. zu tun haben
Zielgruppe
- Marketingmanager
- Marketingstrategen
- Markenstrategen
- Marketing-Entscheider
- Marketingfachleute in jeder Rolle
- Gestaltungs- und Kreative Teams (sekundäre Zielgruppe)
Erfahrungsberichte (1)
Ich fand die gesamten zwei Tage des Trainings sehr informativ und lehrreich, aber der Inhalt vom zweiten Tag (Social Media & Mobile Marketing, Analytics sowie Strategie und Planung) war für mich am wertvollsten, da er direkt mit meiner aktuellen Tätigkeit zusammenhängt.
Sithabiso - Vodacom
Kurs - Digital Marketing
Maschinelle Übersetzung
